【头条】数字印刷让企业秒变“流量王”

  近年来，电子商务出现爆炸式增长，小批量、个性化包装需求与日俱增，以Z世代为代表的新生代消费者开始崛起，

  在消费者互动和品牌商互动参与方面，包装决定产品给消费者的第一印象。数字包装印刷为包装创造了更多可能性，为实现流量变现，不少品牌商利用数字印刷把包装玩出了新花样。

  2020年夏天，精酿啤酒品牌高大师为霓雾娱乐旗下五支乐队制作联名啤酒，并在“乐队的夏天”上线的同日上市。

  这款联盟啤酒在发售后，便吸引了粉丝的热烈追捧。精酿啤酒与个性鲜明的独立音乐的碰撞，碰撞出了无限的可能性。

  产品在包装上的创新也推动了产品个性化的发展。以Kolibri Drinks为例，它的smart cap（附带刻度）设计让我们消费者可以自由控制甜度。

  另外，日本可口可乐Lemon-Do推出的四种酒精度/柠檬浓度的产品，消费者根据不同场景和需求去选择。针对麸质不耐受，也有通过调整配方研发出的不同麸质含量的面包并在包装上反映出来，方便消费者选择。

  个性化包装一样能促进礼品场景的消费。日本KitKat在它的包装上印上一个二维码，你们可以通过扫二维码上传自己喜爱的图片；巧克力盒子背面有印制空白明信片格式，可以让我们消费者写上自己的祝福。因为Kitkat与日语中“必胜（きっと勝つ，kitto katsu）”的发音类似，常常被当做礼品送出，明信片的创意也是基于此。

  在消费者需求日趋增加、生产技术和科学技术逐渐发展的情况下，个性化趋势是大势所趋，不是将来的趋势，而是正在加速发展中的。

  电子商务的发展带动着电子商务包装市场逐步扩大。世界各地的品牌正在逐渐领悟到包装生产的新曙光。数字印刷既能提供丰富的品牌效益，又能增强消费者的体验，在包装领域上的应用被业内众多人士看好。

  在消费者和品牌商互动参与方面，数字印刷包装也创造了更多可能性。由于产品定制方面的进步，制造商能够更贴近客户并更加个性化。有关研究表明，超过50%的千禧一代和Z世代花了钱的人提供个性化产品或服务的品牌商感兴趣。

  在联合创造中，品牌和消费的人可以联合起来设计独特的包装，也能够准确的通过市场机会量身定制活动或偶然性驱动的项目，还可以在每个包装都不同的情况下，实现大规模的可变成像。

  数字印刷快速、个性化、小批量等特点极大地缩短了产品的上市时间，吸引了众多品牌商的关注。随着短版订单数量的持续不断的增加，以及监督管理要求的一直在变化，慢慢的变多的行业将朝着数字化印刷方向转变。得益于数字印刷，这些领域比以往任何一个时间里都更具动态性和多样性。

  批量生产带来的产销不平衡使得每年有超过30%的品牌库存被销毁。从环保角度来看，这种程度的浪费对地球来说是不可持续的，更重要的是，现代消费的人在决定是不是与他们合作之前也会将品牌商的环保资质考虑在内，因此慢慢的变多的品牌商开始了解并重视可持续发展，减少碳足迹和使用可再生资源往往成为商业模式的关键组成部分。

  根据2018年对Futerra的一项研究，88%的英国和美国收房的人说，他们盼望品牌可以帮助他们在日常生活中更加环保和道德，强调可持续发展的重要性。

  世界各地的品牌商都希望可以从饱和的市场中脱颖而出，数字印刷可以较好地解决这些挑战。电商必将成为数字印刷包装增长的催化剂。电商可以清楚地知道消费者是谁、在哪、喜欢什么，并形成自己的消费者画像，从而推荐适合目标人群的产品。

  这也是品牌商跳过经销商直接为消费的人提供服务的模式，至少在高价值产品中，后期的定制化必将成为常态。技术的进步正在慢慢地侵蚀现有的障碍，未来数字印刷包装将在印刷质量、印刷速度、印刷成本等方面出现新的突破。而下一步，我们应该通过计算机算法获得更可行的市场切入点，让数字印刷包装成为整个市场中必不可少一环。

  数字印刷在包装印刷领域的发展不可能是一蹴而就的，它需要别人认识它、了解它，需要寻找自我在市场中的位置。更重要的是，数字印刷不单单是一种技术，而是一种社会文化，更体现一种灵活的思维。

  随着人们消费水平的逐步的提升，消费者购物观念以及渠道来源愈来愈个性化，电子商务市场日渐兴起。此外，市场对包装精细化、小批量、快速、个性化、可变技术的需求日趋明显，数字印刷技术的推广在很大程度上弥补了传统印刷业的短板，让市场需求得以满足。随着经营成本的大幅度降低和数字化、网络化技术基础的慢慢地加强，数字印刷在国内必将掀起又一轮高潮。

  原题：可控甜度瓶、“祝福”包装，数字印刷如何助力企业在电商时代秒变流量王？

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